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旅华在线应对国内入境游下滑有新招

xinruike 2022年07月29日 充电桩加盟 17 views 0

  国内旅游、入境游和出境游是一国旅游业的三大分支。近年来,随着我国国民经济的发展,我国国内旅游和出境游持续增长,而入境游则呈现出停滞,甚至下滑的态势。

  入境游为什么会不增反降?客观上讲,近年外国游客对到中国旅游的热度的确有所减退。首先是汇改之后,人民币汇率上升了30%,而近些年欧美经济下滑,欧美游客只能根据收入“量体裁衣”了。汇率上升还使得中国的旅游价格上涨。我国周边的越南、柬埔寨、缅甸等国家也使我国入境游客人流失了一部分。中国环境问题、食品安全问题及治安问题,也一定程度上影响外国游客的选择。

  此外,在我国传统的入境游经营模式下,境外旅行社处于主导地位,获取大部分利润,境内地接社处于产业链末端,较少的利润使得部分境内地接社对入境游的热情并不高。而出境游的迅猛发展,已经让传统国内游的从业人员感受到了危机,一场突围战也在悄悄打响。国内游将采取哪些方式来扭转颓势?这些方式又将带来怎样的改变呢?其中,深圳旅华在线在入境游方面的尝试为业界带来新的启示。

  入境游走低的同时带来新讯号:入境旅游产品的碎片化与个性化需求日益明显。国内旅业周边经营者早已注意到这一变化,航空公司纷纷加大垂直销售力度,以迎合愈加多元的度假需求,酒店预订愈加便捷透明。旅行社在市场变化里首当其冲,兼具良好软硬件实力的大旅行社均在认真备战,如中国国际旅行社总社入境游旅游部总经理韩育峰所说:“利用一些新兴的旅游推广方式,比如开发网上销售、OTA等渠道,使客人能更便利地获得资讯和服务。”深圳旅华在线入境旅游平台大打“招商”牌,召集中小旅社抱团逆袭。

  旅华在线通过多元化经营,开放产品招募平台,汇聚越来越多的优秀国内旅游资源供应商,在入境游下滑的大趋势下力破僵局。据了解,旅华在线为世纪假日国际旅行社旗下专业入境在线平台,凭借深厚的行业经验及自身强大精英团队,未来发展不容小觑。越来越多的在线预订业务不难看出,在线旅游是未来国内外旅游发展的必然趋势。部分转战旅华在线平台的传统旅行社也在激烈的市场竞争中找到安全盈利的避风港湾。

  “找准市场,抓准时机,精准营销”提兴入境旅游三部曲,中小旅社抱团取暖需有道,越来越多入境资源聚合平台的出现让寒流境况回春有术。

  山东大学旅游系副主任许峰认为,传统全包式的入境旅游已经得不到外国游客的青睐,越来越多的游客喜欢自己安排住宿交通等。针对此,如何吸引境外游客的关注,则对中小旅社的市场营销工作提出考验。知名专家、中国社会科学院旅游研究中心的刘思敏建议加大对细分市场的营销力度,提倡以事件营销扩大影响力。

  早春3月美国第一夫人米歇尔·奥巴马那场为期一周的中国之旅,让业内新秀旅华在线入境旅游平台大抓眼球,赢得就是时效营销。早前“东方列车游”“三轮车游北京”等接地气的创意入境案例,也多为业内借鉴。“因地制宜,细分市场”,旅华在线入境平台调整市场方向,精耕穆斯林、印尼及中东市场,结合行业内数年服务穆斯林市场的经验不断推陈出新,如今广召业内旅行社加盟的最新动向也让入境巨头不容小觑。业内专家分析,在目前激烈的市场竞争态势下,旅行商在加强渠道合作、调整产品结构上下工夫,也就成为国内游突围的另一法宝。

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